Анализ текстового контента сайта. Контент-аудит веб-ресурсов

Есть сайт, созданный на хорошем движке командой профессиональных веб-разработчиков. Вложены средства в продвижение всеми инструментами маркетинга: SEO, SMM, директ, таргетинг. По основным запросам из семантического ядра ресурс в ТОП поисковых систем. Трафик хороший, но почему-то страдает конверсия. Да и посетители на сайте не задерживаются, низкая глубина просмотра страниц, повторных переходов практически нет. Самое время провести аудит контента ресурса.

Инструменты спасения называются: контент-аудит и текстовый аудит сайта.

В целях объективности работу эту следует поручить стороннему специалисту.

Контент-аудит интернет-ресурса

Оценка маркетинговой эффективности контента сайта. В результате качественной оценки содержимого ресурса владелец получает описание текущей ситуации, включая достоинства и недостатки информационных активов, а также рекомендации по исправлению ошибок и дальнейшему развитию сайта.

Общий порядок тестирования.

Внести в таблицу все URL сайта, ведущие на страницы с контентом.
Проанализировать эффективность страниц с помощью специальных инструментов.
Проанализировать контент. Если речь идет о больших сайтах с тысячами страниц, ручной анализ контента может быть выборочным.
Проанализировать ключевые слова.
Определить контент, которого не хватает на сайте.
Описать существующую ситуацию и составить рекомендации по повышению эффективности контент-стратегии ресурса.

Текстовый аудит, или Копирайтинговый анализ текста

Задача анализа — выявить слабые тексты: тормозящие ранжирование, несущие угрозу попадания под фильтры поисковых систем, негативно влияющие на поведенческие факторы. Плохая статья провоцирует пользователя на быстрый уход с сайта, поисковики видят отказы и понижают позиции в выдаче.

Примерные этапы текстового аудита.

Экспресс-анализ проводится выборочно по ключевым страницам сайта. Полный аудит выполняется с использованием автоматизированных сервисов проверки. По результатам анализа составляется отчет, вырабатываются рекомендации по оптимизации текстового контента. Далее возможно проведение рекопирайтинга, замена текстового контента.

Главное условие создания качественного текстового контента — постоянная работа по генерации, анализу и оптимизации с учетом требований контент-маркетинга. Такую работу следует доверять только копирайтерам-профессионалам.

Иногда выгоднее и правильнее полностью переписать текст, либо удалить проблемную страницу.

Стоимость аудита текстового контента складывается из нескольких факторов. Стандартные расценки:

выборочный ручной анализ — от 5000 рублей:
экспресс-аудит одной страницы сайта ручным методом — от 500 рублей.