Ситуация, знакомая многим копирайтерам. Компания-заказчик нанимает/меняет редактора. Новый сотрудник в служебном рвении сразу начинает рассматривать каждую статью авторов не просто через увеличительное стекло, а в телескоп Хаббл. При этом не важно, хороший материал или не очень. Главное показать руководству свою крутость и принципиальность. В понимании такого «редактора» — делать максимум любых замечаний, рубить всех и каждого. 🤚
Намедни сам попал в такую переделку. Долго и успешно писал для блога маркетингового агентства. Очень нравилось, что темы были интересными, нестандартными и даже слегка провокационными. Такие посты писать не только легко, но и очень полезно для своего развития. Статьи пользовались успехом у читателей, судя по количеству просмотров, сразу попадали в ТОП поисковиков безо всяких заморочек на SEO и даже LSI.
И вот ОН (или ОНА, не представились) пришел (а). Мне повезло первому из всех авторов, работающих с агентством, сдать очередную статью новому редактору в первый день работы. Комментарии в Гугл Доках сыпались с утра до вечера и по объему знаков превысили количество символов в исходном тексте. Раскритикован был каждый абзац. Причем больше половины комментов начинались со слова «спорно». Весь конструктив самих правок был еще менее конкретизирован и сводился к одному: мне не нравится, потому что мне не нравится. 🧐
Я не противник доработок. Это нормальный рабочий процесс в копирайтинге. Но, обобщив тайный смысл пожеланий редактора, я понял, что статью нужно не просто поправить и даже переписать. Задорный и читабельный материал, предлагающий нестандартные взгляды на общепринятые стереотипы, требовалось превратить в очередную рерайтную блевотину «как у всех». Обычно в таких случаях пишут коротко: «Саша, твой опус — г-но полнейшее, такую работу мы не принимаем, читай ТЗ».
О! Читай техзадание. Суть всех замечаний редактора сводилась к тому, что статью нужно было развернуть на 180 градусов в сторону от того, что изначально было прописано в техническом задании. И не просто поменять, а превратить из качественного сторителлинга в скучнейший мануал, коих в интернете пруд пруди.
Жаль, но вот так хорошие и реально интересные для целевой аудитории блоги превращаются в очередные скучные помойки как у всех. «Спорно»? Черт возьми, так это же идеально для того, чтобы вызвать читательский интерес, дискуссию! Не в этом ли смысл удачного поста в полном соответствии с концепцией контент-маркетинга?
В связи с этим у меня вопрос коллегам-копирайтерам
Попав в подобную ситуацию, как вы поступаете?
Перепишу, даже если статья станет в 100 раз хуже
Буду дискутировать, пытаться найти компромисс
Заберу статью и откажусь от дальнейшего сотрудничества