О том, насколько заголовок важен для привлечения внимания и анонсирования публикации написано множество инструкций и статей. Опытные копирайтеры иногда придумыванию/созданию тайтл и Н1 уделяют времени не меньше, чем написанию основного текста. Особое внимание следует уделять оформлению шапки профиля и анонсов в соцсетях, где первые строчки порою решают все.
В соцсетях тоже есть тайтл и дескрипшен
В профиле соцсетей, объявлении, ленте тоже есть заголовок. Это первые строчки, которые только и показываются при просмотре карточки профиля и в ленте. Они должны быть ёмкими, информативными и привлекательными. Всё, как и у оглавления обычной статьи или поста.
Что я часто вижу в том же ТенЧат
Рассмотрим на примере новой российской соцсети Tenchat некоторые ошибки в создании заголовков и анонсов в профилях пользователей. Платформа активно развивается и получает популярность среди подписчиков из деловой среды. Однако даже не все маркетологи, копирайтеры и SMM-специалисты правильно оформляют свои профили и описания.
В Бизнес.Тиндере показываются только первые три строчки профиля и описания. То же самое в самом профиле. И что там пишут? Примерно следующее.
🛑 Иванов Иван Иванович работает в ИП Иванов Иван Иванович.
🛑 Маша Дашина. Всем привет, меня зовут Маша Дашина...
🛑 Петр Маркетолог. Я маркетолог. Предлагаю услуги маркетолога...
🛑 15 лет помогаю IT-компаниям и их клиентам использовать самые востребованные и актуальные...
Каждая строчка, каждое слово в анонсе — это реклама. Необходимо использовать отведённые лимиты так, как будто вы их покупаете по цене 1000 руб./один символ. А так получается бесполезное разбазаривание драгоценных рекламных активов.
Неплохой пример анонса профиля:
✅ «Имярек. Маркетолог. Маркетолог с 7-летним опытом делится своими историями. Иногда жестко, иногда больно, но...».
Уже с первых строк видна работа профессионального маркетолога, есть интрига. Я подписался. И даже к тавтологии слова «маркетолог» не буду придираться, хотя можно было бы и улучшить. Но это так, уже мои копирайтинговые замечания. Надеюсь, что посты будут соответствовать рекламе.
Кстати, насколько я знаю, в ТенЧат нельзя писать вместо или рядом с фамилией название профессии. Такие профили алгоритм оценки контента «Зевс» пессимизирует в выдаче. Да и при просмотре в Бизнес.Тиндере не очень хочется каждый раз переходить за подробностями на страничку пользователя. Такие ниочёмные карточки обычно свайпятся влево. Также нельзя вместо имени писать название компании, для этого есть специальное поле.
Особенно такой непрофессионализм странно видеть у сммщиков, копирайтеров, маркетологов. Не обижайтесь, коллеги, но это хуже, чем сапожник без сапог или жирный фитнес-тренер с одышкой.
Как вы профиль озаглавите, так его и оценят
Ваш профиль, его заголовок и превью — это ваше лицо, реклама в соцсети. Например, пользователь ФИО работает «трекером» в ИП ФИО. Далее в превью дословно: «Бизнес-трекер. Сертификат академии трекеров...». Всё. Кто такой «бизнес-трекер», зачем это слово повторяется три раза, чем мне интересна эта услуга?
Пример удачного оформления профиля
Даже если я не знаю, кто такой таргетолог, то из превью точно пойму, что делает специалист и кому будет полезна его услуга. Хотя, снова замечание копирайтера: надо поставить точку и начать предложение с заглавной буквы. Дьявол в мелочах!
Самое ужасное из области антирекламы, это когда в ленте фрилансеры начинают объявление по поиску работы с фразы «Всем привет! Меня зовут Анастасия. Я являюсь...». Дальше всё, текст обрывается. Явилась, что называется. Кому и зачем?
По аналогии со страницей сайта, ФИО, компания, профессия в профиле — это тайтл и заголовок Н1. Первые строчки описания — это дескрипшен. Вы будете открывать сайт в поисковой выдаче, когда из сниппета совершенно не понятно, о чем идёт речь, насколько контент сайта релевантен вашему запросу?
Изучайте маркетинг, он везде. Обращайте внимание на мелочи — в продвижении именно они порою решают все. Анонсируйте себя, свои услуги правильно с первых строчек. Не пренебрегайте заголовками — они та самая одёжка, по которой встречают.
Проверили свой профиль? У вас там всё хорошо с заголовками и анонсом? 😉