Завожу в Яндексе запрос “методы генерирования идей”. Просто умиляюсь, как в 10 первых материалах практически слово в слово повторяется одно и то же. Даже заголовки второго уровня не меняются. Так, небольшая модификация и легкий рерайт.
Не придумывай. Не изобретай. Модифицируй
В мире, перенасыщенном информацией, доступной всем и каждому, создать что-то реально новое и оригинальное невозможно. Да и не нужно. Чем гениальное изобретение отличается от модификации? Особо ничем. Неожиданная интерпретация, видоизмененная форма, нестандартная подача публике. Вот и весь креатив.
Отбросим вариант, когда вы настолько гениальны, что можете выдать реально неожиданное и ранее неизвестное никому. Скорее всего, вы придумали какую-то несусветную глупость. Место ей в книге рекордов идиотских идей и нежизнеспособных изобретений, не более того.
Нам, ребятам продающим свои способности за деньги тем, кто на этом зарабатывает, креатив ради креатива не нужен. Поэтому все эти методы Морфологического ящика, Фокальных объектов и SCAMPER я даже изучать не стал. А вот метод противоположности (может, по-правильному он как-то иначе называется - мне пофиг) показался весьма подходящим.
Чтобы придумать нечто новое и креативное - не нужно придумывать ничего нового и креативного.
Ориентируемся на человека средней развитости креатива и стандартным подходом к решению задач. То бишь, на 97% населения земного шара. Ибо по статистике лишь 3% людей от природы, Бога обладают реальной способностью быть пассионариями. А сколько эту способность не реализует в силу различных жизненных обстоятельств?
Любой абсурд, под который выстроена логичная цепочка доказательств, становится правдоподобным. Опровергать всегда сложнее, чем последовательно доказывать даже самую нелепую нелепицу. Особенно, если к этому хорошо подготовиться и застать оппонента врасплох.
Не имеет значения, чем закончился эксперимент, если он состоялся. Люди верят, что все гениальные изобретения изначально отвергались прогрессивными соотечественниками. Тому множество исторических подтверждений.
Все самые фантастические животные в книгах и фильмах - гибриды земных тварей. Лишние ноги, рога, крылья. Не более того. Компиляция - лучший способ придумать что-то новое и необычное.
Чем меньше знаешь, тем более убедителен ты в своих доказываниях. Невозможно переспорить искренне заблуждающегося. Сомнения - враг решения. И креатива.
Поэтому нет необходимости специально учиться креативному изобретательству. Все идеи лежат на поверхности. Просто берем и слегка видоизменяем их. Более важна форма подачи информации, чем ее глубокий смысл. А полезность… Много полезного можно почерпнуть в Инстаграм?
Очень модная книжка, буквально обязательная к прочтению среди некоторых копирайтеров, “Пиши, сокращай”. Талмуд с таким названием на 436 страницах и тысячами примеров чужих текстов. Забавно! Но ведь покупают, хвалят, превозносят.
И вот товарищ выпустил критичный ролик. Простой метод противоречия - уже ново, необычно, привлекает внимание. Это самый примитивный и простой метод выделения. Даже не плагиат с рерайтом.
Выбор пользователя эмоционально-практичен
Возвращаясь к моему запросу. Из десяти практически одинаковых по содержанию статей я выберу самую удобную для прочтения. На первом месте будет юзабилити.
Плохой вариант:
Здесь удобно читать, даже реклама справа не мешает:
Данная статья - пример высасывания темы из пальца. Я просто начал писать первое, что пришло в голову. Вступил в легкое концептуальное противоречие с собой. Ведь всеми предыдущими размышлениями и посылами настаивал на важности содержания перед формой. 😁
Не нужно учиться быть креативным. Достаточно взять хорошую идею и слегка поменять ее. Пусть по форме, убрав недостатки и добавив пользовательские удобства. Если при этом удастся седлать ее хотя бы чуть-чуть парадоксальной, необычной, скандальной или смешной, то на ваш материал обязательно обратят внимание. Вот и все тайны креатива.
Comments