Знаете, кто был самым первым профессиональным копирайтером в мире? Джон Гриффит Чейни, известный нам под псевдонимом Джек Лондон. Все знакомы с его приключенческими рассказами и романами про отважных мореплавателей и золотоискателей Аляски. Эти книги читаются взахлеб, но мало кто знает, что большинство из них — не только результат творческого вдохновения. В основе писательского успеха лежит жесткая дисциплина, воля и характер упорного трудяги от пера.
Да, Джек Лондон не писал рекламные тексты и мощные продающие статьи как легендарный Билл Бернбах о Volkswagen Beetle. Но именно Лондон придумал и реализовал на первый взгляд несовместимое в работе писателя — конвейерную дисциплину ремесленника пера и вдохновение творца.
Правила написания текстов от Джека Лондона
Смотрите, каким правилам в своем творчестве следовал Джек Лондон. И попробуйте не согласиться, что соблюдение хотя бы некоторых из них сможет сделать удачной карьеру любого современного создателя лонгридов, лендингов и прочего веб-контента. Далее цитаты из художественно-биографической книги Ирвинга Стоуна о Джеке Лондоне «Моряк в седле».
✅ Постановка цели, планомерное и упорное достижение запланированного. Ничто не могло остановить Джека Лондона на пути следования к реализации казалось совсем неподходящей для его уровня образования и социального положения задачи — стать успешным, известным писателем. Все деньги он тратил только на это. Закладывал в ломбард последние вещи, чтобы купить марки для отправки рукописей в издательства. Вспомним нашего соотечественника Михаила Ломоносова, который вынужден был подрабатывать в пору студенчества, т. к. прожить на стипендию в 3 копейки было невозможно. «Чтобы стать писателем, нужны были две вещи: знания и уменье писать. Он понимал, что ясно пишет тот, кто ясно мыслит. Если он мало образован, если в мыслях путаница и неразбериха, откуда ждать точного стиля? Лишь достойные мысли находят достойное выражение».
✅ Писать не тогда, когда хочется, а тогда, когда требуется. И еще соблюдать заданный объем. Правило, которому не мешало бы следовать каждому сегодняшнему копирайтеру-фрилансеру. «Раньше он писал по тысяче слов в день, шесть дней в неделю, взяв себе за правило наверстывать сегодня то, что вчера не было доведено до конца. Теперь он увеличил ежедневное задание до полутора тысяч слов, потом до двух, но на этом поставил точку».
✅ Писал Джек Лондон не только потому, что его посещали муки творчества. Это была работа, профессия, благодаря которой он неплохо зарабатывал. Собственный большой дом, ранчо, яхта, шумные кутежи с многочисленными друзьями и праздными нахлебниками. Гонорар писателя доходил до 50 долларов за книгу, что по тем временам было очень много. Но денег всегда не хватало. Знакомый образ успешной карьеры современных популярных блогеров, не правда ли? Но и здесь @Jack_London соблюдал меру и не нарушал собственных правил. «Ему требовалось много денег, и поскорей — верно; но из-за этого он не стал работать менее аккуратно, методично, вдумчиво или менять что-либо в задуманной схеме рассказа».
✅ Невозможно знать все и быть экспертом в любой области. Но за счет постоянного чтения, повышения эрудиции, быстрого погружения в разнообразные темы легко писать качественные тексты даже о том, с чем никогда не был знаком ранее. Под рукой не было Google и Джек Лондон решал эту задачу своими методами. «Тяжелые ученые фолианты он всегда читал со словарем под рукою, выписывал все непонятное на листочки бумаги и засовывал эти бумажки за зеркало шифоньерки, чтобы заучивать наизусть во время бритья или утреннего туалета. Он развешивал списки слов на бельевой веревке, закрепив их бельевыми зажимами, чтобы всякий раз, поднимая голову или проходя по комнате, видеть новые слова с объяснением их смысла. Он рассовывал списки по карманам, зубрил по дороге в библиотеку или к Мэйбл, бубнил за обеденным столом и укладываясь спать».
✅ Пиши в первую очередь о том, что знаешь, полагайся на свой опыт. Сочиняй, фантазируй, ври, но — не обманывай. Всегда найдется читатель, который будет умнее и опытнее тебя, он поймет, что его разводят ради какой-то корысти или манипулирования. Джон Чейни был рабочим, матросом, устричным пиратом, золотоискателем. Месяц сидел в тюрьме после участия в социальном протесте безработных. Работал военным корреспондентом в Мексике. После каждого витка биографии рождались новые произведения, вплоть до полубиографичного романа «Мартин Иден». Правило, которому редко следуют современные гуру словотворчества в интернете.
Джек Лондон — самый успешный коммерческий писатель своего времени
Свой первый гонорар в юношеском возрасте Джон Чейни получил за победу в конкурсе рассказов, организованном местной газетой.
Джек Лондон — первый писатель, заработавший творческим трудом миллион долларов.
В конце наступил кризис. Сюжет своего последнего, так и не написанного произведения, писатель купил у начинающего американского литератора Синклера Льюиса, ставшего в 1930 году первым в США лауреатом Нобелевской премии по литературе.
Из письма Джека Лондона Синклеру Льюису:
«Уважаемый Синклер Льюис! Ваше письмо с сюжетами я получил вчера вечером. Я выбрал из них 9 и согласно счету, высылаю Вам этот чек на 52 доллара и 50 центов».
Здесь он уже выступил в роли заказчика. Кстати, весьма немаленький гонорар по тем временам.
Учитесь у классиков копирайтинга
Многим современным сочинителям текстового контента пригодятся цитаты из статьи Джека Лондона «О писательской философии жизни», опубликованной более ста лет назад в 1899 году в журнале “Эдитор”.
Как пробудить в читателе жадный интерес к вашим произведениям, а издателя заставить за ними охотиться? Нельзя стать оригинальным, идя вслед за другим, пусть блестящим талантом, отражая лучи чужой оригинальности.
Если ваши идеи спутаны и перемешаны, разве можно ожидать ясности выражения? Если ваши знания скудны и беспорядочны, разве может ваше изложение быть свободным и логичным?
Способность по любому поводу высказывать личные взгляды еще не дает основания досаждать публике назидательными романами, как, впрочем, и не запрещает делать этого.
Ну, а как вы, молодой писатель, есть ли у вас что сказать? Если есть, то что помешает вам высказаться?
Что знали вы о пузырьках пара до тех пор, пока не постигли сил, действующих в глубине котла?
Вы смеетесь над выжившими из ума стариками, которые прочитывают ежедневные газеты от корки до корки, включая объявления. Но разве ваши собственные потуги грудью стать поперек многоводного потока современной литературы менее жалки?
Читайте лучшее, только лучшее. Не бойтесь оставить недочитанным начатый рассказ. Помните, что прежде и раньше всего вы писатель. Помните, что, занявшись только чтением чужих сочинений, вы сможете перетасовывать их, но и только, самим вам будет не о чем писать. Время! Если вы не найдете времени, уверяю вас, что мир не найдет времени к вам прислушаться.
Но ведь вы не гений. Будь вы гением, вы не стали бы читать этих строк.🤔
Я так дума, что сейчас не найдется ни одного т.н. копирайтера, который способен выполнить все эти правила.